Advertenties en reclames waarbij de de consument het doel of het merk van een product moet raden, werken niet. Reclamemakers menen dat consumenten een reclameboodschap eerder onthouden, als zij enige moeite moeten doen om de betekenis te begrijpen.
Communicatiewetenschappers Paul Ketelaar en Marnix van Gisbergen delen die mening niet, blijkt uit hun onderzoek, waarop zij aanstaande week aan de Radboud Universiteit promoveren.
Het effect van raadselachtige advertenties, die steeds populairder worden, was nog niet eerder onderzocht. Uit het onderzoek blijkt dat lezers nauwelijks tijd besteden aan advertenties die onduidelijk zijn. Er wordt geen moeite gedaan om erachter te komen wie de adverteerder is. Het merk dat zich met zo’n advertentie profileert, wordt ook minder gewaardeerd.
Lees hier het bericht.
