De afgelopen dagen heeft een aantal bedrijven advertenties teruggetrokken van Facebook, omdat hun aanprijzingen mede vertoond werden op de Facebook-pagina’s van de extreem-rechtse British National Party (BNP).
Virgin Media heeft zelfs aangegeven voorlopig helemaal niet meer te adverteren op sociale netwerken als Facebook, ‘tot we weten hoe we dit soort websites op een verantwoorde manier kunnen bereiken met reclame’.
Bedrijven laten de inkoop meestal over aan gespecialiseerde mediabureaus, die advertentieruimte op websites gebundeld verkopen. Klanten kopen ‘blind’ ruimte in. ‘Dan komt het wel eens voor dat advertenties op een plek terechtkomen waar de adverteerder niet blij mee is’, zegt Tjeerd Kooij, directeur van WebAds. Op blogs en sociale netwerken is het moeilijk om controversiële content te vermijden.
